Игроки Roblox и Minecraft игнорируют AAA-проекты: шок-анализ Newzoo

Мы привыкли мыслить категориями «больших релизов», отслеживая пиковые онлайны в Steam и восторженные отзывы на свежие ААА-хиты. Но индустрия давно живет по другим законам. Недавний масштабный отчет Newzoo (опубликован 15 марта 2026 года) наглядно это подтверждает, и мне, как аналитику, эти цифры кажутся крайне показательными.

Давайте разберем главный вывод исследования, который прокомментировал директор по консалтингу Newzoo Бен Портер: ядро аудитории Minecraft и Roblox — крупнейших игровых вселенных современности — практически не интересуется традиционными ААА-блокбастерами. Это не просто тенденция, это смена парадигмы, которая формировалась последние десять лет.

Roblox и Minecraft как новая реальность

Портер справедливо замечает, что гонка графических технологий перестала быть главным драйвером популярности. Миром правят игры-платформы. Roblox — идеальный пример: его аудитория выросла на 52% за год благодаря вирусным пользовательским режимам вроде Steal a Brainrot.

Исследование Newzoo задалось простым вопросом: во что еще играют эти миллионы пользователей? Логично предположить, что они переключаются между топовыми сервисными проектами. И да, пересечение с Fortnite колоссальное — 55% у аудитории Roblox и 46% у фанатов Minecraft. Активны они и в GTA V, и в Call of Duty. Но как только мы заглядываем в сегмент премиальных сюжетных игр, картина кардинально меняется.

Цифры, которые нельзя игнорировать

Портер приводит конкретные данные по консольной аудитории PlayStation и Xbox: вероятность того, что активный игрок в Roblox запустит громкий релиз вроде Monster Hunter Wilds, примерно в 2,5 раза ниже (в 0,4 раза), чем у среднестатистического геймера.

И это не единичный случай. Пользователи Minecraft и Roblox демонстрируют схожую «холодность» к таким ожидаемым ААА-тайтлам, как Assassin’s Creed Shadows, Ghost of Yōtei, Borderlands 4, Clair Obscur: Expedition 33 или Alan Wake 2. Вместо этого они тяготеют к простым, экспериментальным и социальным проектам, напоминающим мини-игры внутри привычных платформ. Среди фаворитов — Gang Beasts, Among Us и Totally Accurate Battle Simulator.

Эффект «первой игры» и вопрос будущего

Ключевой фактор здесь, конечно, возраст. Значительная часть аудитории этих платформ — молодые люди. У них много свободного времени, но ограниченный бюджет, и тратить 70+ долларов на игру с высоким возрастным рейтингом готовы далеко не все родители.

Но для нас, как для экспертов, важен долгосрочный вопрос. Для миллионов подростков Roblox и Minecraft — это и есть их первое и, возможно, главное знакомство с миром видеоигр. Эти платформы формируют привычки, определяют, что такое «весело» и «интересно». User-generated content, бесконечные вариации геймплея и социальное взаимодействие внутри игры для них — норма.

Изменится ли это с возрастом? Получат ли издатели ААА-игр лояльную аудиторию через 5-10 лет, или эти геймеры навсегда останутся в своих «песочницах»? Newzoo оставляет этот вопрос открытым. Мой же прогноз, основанный на этих данных: нас ждет не просто сосуществование, а дальнейшее расхождение рынков. Рынок «игр-платформ» с бесконечным контентом и рынок традиционных «игр-историй» за полную цену. И второй рынок должен будет очень постараться, чтобы доказать свою ценность поколению, выросшему на Roblox.

А что вы думаете? Смогут ли ААА-проекты переманить эту аудиторию, или будущее именно за пользовательским контентом? Делитесь мнениями в комментариях.